?App Annie:中国移动游戏出海集中在重度游戏 使用混合变现比例低

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App Annie最近宣布发布Google《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》。该报告指出,全球手机游戏发展到下半年,全球市场正在走向成熟。全球手机游戏市场的消费水平保持强劲增长,用户使用量大幅增加,但下载量增长趋于平缓。但与此同时,中国手机游戏发行商面临着美国,日本和韩国海外市场发行商的挑战。

App Annie大中华区负责人戴斌在接受采访时表示:“例如,在今年上半年,我们收入的最大部分来自美国,因为美国是最大的游戏市场,第二个最大的市场是焦点。西方经济体是美国以外的欧美市场(包括俄罗斯),第三是日本,它是世界第二大市场,占我们收入的很大一部分。韩国和东南亚。“但是,在游戏下载方面,中国游戏下载量最大的地区被列为“其他地区”,其次是东南亚,欧洲和美国排名第三,美国和日本排名第四,第五。

根据报告数据,全球主要市场的盈利能力继续稳步增长。在过去两年中,中国出版商在海外手机游戏市场的用户支出比例增加了60%。 2019年,中国移动游戏海外用户占据了海外手机游戏市场份额。 16%。美国已经成为对中国手机游戏海外支出贡献最大的市场。中国移动游戏的下载量是东南亚最高,但海外整体下载量增长放缓。

在这方面,戴斌指出,全球市场经济红利明显,游戏厂商可以在海外游戏中采用不同的投放策略,可以根据市场成熟程度来判断投放策略。

对于当前手机游戏市场的激烈竞争,戴斌表示,在国内市场,游戏厂商集中在头上,从资源,收入和用户,都落到了制造商的集中,但海外市场的生态更多分散,每个公司“做好自己的工作”,格式也比较明显,针对用户细分,不同游戏类型和不同国家的出版商表现更加均衡,每个布局微信游戏开发,尝试开辟新的流量门户网站并寻求新的业务增长点。

报告还指出,全球热门游戏的货币化趋势正在发生变化。在App Annie的全球手机游戏用户消费前1000强中,其他海外发行商的游戏分配(即用户支出+广告收入)高达1/3,近1/5的重游戏已经开始采用混合实现超过40%的中型游戏也采用混合型实现模式,而中国游戏使用混合实现的比例相对较低,预计中国主要游戏厂商将成为随后的海产品。做一些改变。

在谈到货币化模式时,戴斌认为,混合实现方法在全球头部用户消费游戏中的使用率超过30%,而中国游戏中使用的比例相对较低。目前,混合兑现方法的使用仍然以轻型游戏为主,而温和游戏在过去一年中也开始以混合实现方式增长。 (完)