明星营销还能怎么玩?来接受 「现女友七天养成计划」的暴风洗礼

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原来的首席娱乐官2天前我想分享

在早上的厨房里,李现在有一件白色的T恤,手里拿着盘子向屏幕前的“现在的女朋友”问好。在篮球场上,李现在是一个篮球男孩,帅气的跳投将篮球放入篮筐。在门铃中间,李站在门外,手里拿着一个惊喜的礼物送给“现在的女朋友”.

明亮而温暖的色调,各种风格的爱情,“现在闺女七天制定计划”,在《亲爱的,热爱的》一路上给大狗粮李,通过Keep平台化身为你的“现在的男朋友”,随着屏幕“现在的女朋友”开始了甜蜜的约会。

在《亲爱的,热爱的》热播之际,Keep凭借李剧中完美男友的形象推出了“女友七天发展计划”,并将#李现Ju月男友#的主题发送给了微博。搜索。一旦活动启动,它就会在Keep App端和微博上爆炸。到目前为止,已有100万人参加了“七天女友发展计划”,以及保持站的#李现#。相关关键字在120w以上搜索,Keep on Li粉丝数量达到156万,男友视频的累计播出量已超过1亿。在项目启动当天,它为Keep DAU创造了一个新的高点。一系列数据充分展示了李超强大的粉丝魅力,也表明了Keep在这场明星营销活动中成为明星自营平台的成功。

事实上,近年来,在移动互联网平台的帮助下,明星营销案例层出不穷。为什么Keep和Li现在能够在许多明星剧的营销战中实现这样的反应?以下是《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)的思想。

明星自我营销平台变革的历史

明星自营平台听起来像一个新概念,但实际上它的发展离不开移动互联网平台的崛起,其形成时间可以追溯到十年前。

当时,新浪微博成立,明星与粉丝之间的天然屏障开始瓦解。通过微博,明星们分享了他们的日常生活,并更加接近粉丝。与此同时,微博平台上的明星数据成为商业价值体现的载体,因此可称为明星自营平台的1.0期。然而,随着时间的推移,微博逐渐演变成名人的出口,并且大量的宣传,广告等工作每天都取代了明星,其作为明星自我营销平台的性质发生了变化。

在微博之后,王银和小红树以其个性化的标签成为了自我营销的新亮点。在尝试购物策略和电子商务运作策略后,经历过多次转型的小红皮书终于定位于内容和社交平台。随之而来的是“星星与草”的狂热,范冰冰,林云,张玉琪等明星都用小红书平台种草美容产品,写推荐笔记,并受到时尚人士的支持,赢得了不少粉丝'爱。

作为颤音的现象级品牌,骑着短片的发泄,颤音已经成为明星分享日常生活的新方式,飞走的罗志祥,以及沉迷于音效的狄烈霸。“动人的爱豆”无疑更受粉丝欢迎。

无论是小红书还是颤音,在明星自营平台2.0时代,互联网平台垂直于生活境界已成为明星营销的新选择。

从这个角度来看,Keep具有相同的特性,也可以为明星提供正面的形象代言。今天,Keep平台的精神并不仅限于运动的标签。通过自律的生活方式,明星可以创造积极的人,从课程内容到社区分享,从体育人才到生活方式代表,然后扩大营销和营销。保持站的明星的社会全路径。与此同时,Keep与明星的合作也为明星营销提出了一种新方法:激发明星营销的“化学效应”。

联合李现在开启了“为现在的女朋友制定7天的计划”

深刻理解粉丝的痛点,实现互助的双赢合作

星际营销的所谓“化学效应”是将品牌内化为粉丝生活的一部分。简而言之,它是实现热爱明星和品牌的粉丝之间的双赢合作。

这种“化学效应”是如何产生的?

首先,品牌真正融入故事中,让消费者明白原创品牌应该自然地出现在自己的生活中。在Keep和李贤的合作方面,通过完成为期七天的打卡任务,我们可以依次解锁第一视图约会视频的内容和李贤的健身技巧教学,成为“现在的女朋友”与李贤开约会。在解锁的视频中,无论是制作温暖的早餐,在家锻炼,还是惊喜礼物,都会再现这些逼真的场景,这恰好反映了Keep在此阶段的内容定位:整个体育生活场景。

其次,我们应该改变选择明星的标准,而不是用“流量”作为唯一的指标,我们应该把明星的生活方式作为首要考虑因素。事实上,Keep与李贤的合作早在2017年就已经实现了。众所周知,李是一名健身专家,在拍摄过程中他仍然保持着系统的锻炼。即使拍摄时间非常有限,没有专业的健身器材,他也能“看到缝针”,进行徒手训练。李的特点与Keep的品牌定位一致。因此,无论是上一个射击课程“李贤喜燃脂挑战赛”还是目前的“七天女朋友形成计划”,都可以说是。完美无瑕。

同时,与用户的深入互动也是产生“化学效应”的关键。在微博上为李湘光招募“现任女友”,不仅获得了更大的应用开放率,还吸引了更低的活动门槛和明星社区动态更新之间更多的互动。

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这个事件的影响是什么?

长期以来,如何使品牌与明星的合作产生“1+1>;2”的效果,是品牌最头痛的问题。说到保持和李霞的合作,最常提到的两个词是双赢。

是的,Keep和李贤的合作是一个双赢的局面。

对于该品牌,其最初的“7天女友形成计划”,粉丝可以通过冲入来解锁视频,而所有完整的视频只能在keep应用程序中观看,这会促使粉丝们来到keep平台。通过这次活动,粉丝们逐渐养成了使用Keep的习惯,甚至一些粉丝也说,“我有点不愿意结束这个活动。”

对于李,让我们通过Keep与粉丝互动,分享他们的日常健身,瑜伽,训练和跑步健身。粉丝不仅看到了李自律和运动健康的魅力,而且作为运动和生活的平台,也为李贤和球迷建立了更多的联系渠道,增强了球迷的粘性。

打破只有运动的刻板印象。

保持改变体育生活的全面覆盖

回到Keep自身,与Li合作产生的背景实际上是过去两年Keep内容定位发生变化的结果。在过去,Keep,很多人都想到的关键词是“健身”:“我在Keep上完成了第9次腹部肌肉塑形”“我在Keep中完成了第8次两分钟碎片减少”.在圈内朋友们,课程培训拳,所以继续迎来第一批用户。

然而,随着交通红利的枯竭,股市变得越来越激烈。各种平台都调整了自己的定位,希望通过切割垂直圆来收获利基市场的长尾流。当每个平台都试图以新的方式粘合用户并使用更多手段来改善社交链时,作为体育科技公司的领导者,Keep也进入了一个新的尝试:为用户创造一个封面。使用“全方位的运动生活平台”。

因此,近年来,围绕Keep的讨论不再局限于健身和冲压等单一主题。更多讨论:Keepland的离线商店在哪里? KeepKit中的手镯和身体脂肪是否易于使用? KeeUP的衣服舒适吗? KeepLite好吃吗?等待一系列更通用的主题。

用户的这些讨论只是Keep对“为用户创造一个全方位的体育生活平台”“吃,穿,练”的战略布局效果的积极反馈。但为了建立更广泛的社会链,带来的粉丝效应明星营销是最快的方式。近年来,Keep不仅推出了“为期七天的现有女友培育计划”,还为Umi超模Karlie Kloss,何穗和歌手周弼昌推出了不同类型的明星课程。/p>

据报道,Keep将继续探索更多元化的营销策略,并在未来拥有更多明星,并带领明星健康积极的生活方式。相信Keep,谁知道粉丝的心理,并打算让明星和品牌产生“1 + 1> 2”化学效应,将给我们带来更多的明星营销惊喜。

本文最初由第1点作者撰写,未经授权不得转载。

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在清晨的厨房里,李穿着一件白色的T恤,拿起他的盘子,在屏幕前问候“现在的女朋友”;在篮球场上,李是一个篮球男孩的化身,跳得很漂亮,将篮球投入篮筐;当门铃响起时,李正站在门外,为“现任女友”拿着一份惊喜礼物.

在《亲爱的,热爱的》中一路散落狗粮的李贤,带着明亮温暖的色调和各种风格的爱情词,在Keep平台上体现了你现在的“男朋友”,并与“现在的女朋友”开始了一个甜蜜的约会。屏幕。

在《亲爱的,热爱的》热播之际,Keep凭借李剧中完美男友的形象推出了“女友七天发展计划”,并将#李现Ju月男友#的主题发送给了微博。搜索。一旦活动启动,它就会在Keep App端和微博上爆炸。到目前为止,已有100万人参加了“七天女友发展计划”,以及保持站的#李现#。相关关键字在120w以上搜索,Keep on Li粉丝数量达到156万,男友视频的累计播出量已超过1亿。在项目启动当天,它为Keep DAU创造了一个新的高点。一系列数据充分展示了李超强大的粉丝魅力,也表明了Keep在这场明星营销活动中成为明星自营平台的成功。

事实上,近年来,在移动互联网平台的帮助下,明星营销案例层出不穷。为什么Keep和Li现在能够在许多明星剧的营销战中实现这样的反应?以下是《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)的思想。

明星自我营销平台变革的历史

明星自营平台听起来像一个新概念,但实际上它的发展离不开移动互联网平台的崛起,其形成时间可以追溯到十年前。

当时,新浪微博成立,明星与粉丝之间的天然屏障开始瓦解。通过微博,明星们分享了他们的日常生活,并更加接近粉丝。与此同时,微博平台上的明星数据成为商业价值体现的载体,因此可称为明星自营平台的1.0期。然而,随着时间的推移,微博逐渐演变成名人的出口,并且大量的宣传,广告等工作每天都取代了明星,其作为明星自我营销平台的性质发生了变化。

微博,颤音和小红树凭借其个性化的品牌,成为设立人性化设备,实现自我营销新出口的明星。在试验购物策略和电子商务运作等策略后,经历了多次转型的小红树终于定位于内容和社交平台,随后出现了“星草种植”的热潮。范冰冰,林云,张玉琪等明星,在小红树平台的帮助下,种植草化妆品,撰写推荐笔记,建立时尚人士。成立后,赢得了众多粉丝的喜爱。

作为一个非凡的品牌,颤抖已经成为名人通过利用短视频分享日常生活的新方式,释放沉迷于颤抖效果的罗志祥和帝力雷巴。 “移动豆”无疑更受粉丝欢迎。

在Star Self-Marketing Platform 2.0时代,垂直于生活领域的互联网平台已成为Star Marketing的新选择。

从这个角度来看,Keep具有相同的特性,也可以为明星提供正面的形象代言。今天,Keep平台的精神并不仅限于运动的标签。通过自律的生活方式,明星可以创造积极的人,从课程内容到社区分享,从体育人才到生活方式代表,然后扩大营销和营销。保持站的明星的社会全路径。与此同时,Keep与明星的合作也为明星营销提出了一种新方法:激发明星营销的“化学效应”。

联合李现在开启了“为现在的女朋友制定7天的计划”

深刻理解粉丝的痛点,实现互助的双赢合作

星际营销的所谓“化学效应”是将品牌内化为粉丝生活的一部分。简而言之,它是实现热爱明星和品牌的粉丝之间的双赢合作。

这种“化学效应”是如何产生的?

首先,品牌真正融入故事中,让消费者明白原创品牌应该自然地出现在自己的生活中。在Keep和李贤的合作方面,通过完成为期七天的打卡任务,我们可以依次解锁第一视图约会视频的内容和李贤的健身技巧教学,成为“现在的女朋友”与李贤开约会。在解锁的视频中,无论是制作温暖的早餐,在家锻炼,还是惊喜礼物,都会再现这些逼真的场景,这恰好反映了Keep在此阶段的内容定位:整个体育生活场景。

其次,我们应该改变选择恒星的标准,而不是以“流动”为唯一指标,我们应该把恒星的生活方式作为首要考虑因素。事实上,Keep和Li Xian之间的合作早在2017年就已经实现。众所周知,Li是健身专家,他在拍摄期间仍然保持系统的锻炼。即使拍摄时间非常有限且没有专业的健身器材,他也可以“看到接缝和插针”并进行裸手训练。 Li的特点与Keep的品牌定位相吻合。因此,无论是以前的拍摄课程“李贤HIIT燃脂挑战赛”还是目前的“七天女友组建计划”都可以说是。要完美。

与此同时,与用户的更深层次互动也是产生“化学效应”的关键。继续在微博上为李贤光招募“现任女友”,不仅获得了更多开放率的APP,而且还吸引了更低的活动门槛和明星社区动态更新之间的互动。

这次活动有什么影响?

长期以来,如何使品牌与明星之间的合作产生“1 + 1> 2”的效果是品牌最头疼的问题。谈到Keep和李霞的合作,最常提到的两个词是双赢的。

是的,Keep和Li之间的合作确实是一个双赢的局面。

对于该品牌,其原创的“为期7天的女朋友发展计划”,粉丝可以通过打入来解锁视频,所有完整的视频只能在Keep APP上观看,这会提示粉丝来到Keep平台。通过这一事件,粉丝已经养成了使用Keep的微妙习惯,甚至粉丝都说:“有时候不愿意结束这件事。”

对于李,让我们通过Keep与粉丝互动,分享他们的日常健身,瑜伽,训练和跑步健身。粉丝不仅看到了李自律和运动健康的魅力,而且作为运动和生活的平台,也为李贤和球迷建立了更多的联系渠道,增强了球迷的粘性。

打破只有运动的刻板印象。

保持改变体育生活的全面覆盖

回到Keep自身,与Li合作产生的背景实际上是过去两年Keep内容定位发生变化的结果。在过去,Keep,很多人都想到的关键词是“健身”:“我在Keep上完成了第9次腹部肌肉塑形”“我在Keep中完成了第8次两分钟碎片减少”.在圈内朋友们,课程培训拳,所以继续迎来第一批用户。

然而,随着交通红利的枯竭,股市变得越来越激烈。各种平台都调整了自己的定位,希望通过切割垂直圆来收获利基市场的长尾流。当每个平台都试图以新的方式粘合用户并使用更多手段来改善社交链时,作为体育科技公司的领导者,Keep也进入了一个新的尝试:为用户创造一个封面。使用“全方位的运动生活平台”。

因此,近年来,关于Keep的讨论不再局限于健身,拳击等单一主题,而是更多的讨论:Keepland的离线实体店在哪里? KeepKit中的手镯和身体脂肪秤是否易于使用? KeeUP衣服舒适吗? KeepLite好吃吗?等一系列更为一般的生活主题。

用户的这些讨论只是Keep对“为用户创造一个全方位的体育生活平台”“吃,穿,练”的战略布局效果的积极反馈。但为了建立更广泛的社会链,带来的粉丝效应明星营销是最快的方式。近年来,Keep不仅推出了“为期七天的现有女友培育计划”,还为Umi超模Karlie Kloss,何穗和歌手周弼昌推出了不同类型的明星课程。/p>

据报道,Keep将继续探索更多元化的营销策略,并在未来拥有更多明星,并带领明星健康积极的生活方式。相信Keep,谁知道粉丝的心理,并打算让明星和品牌产生“1 + 1> 2”化学效应,将给我们带来更多的明星营销惊喜。

本文最初由第1点作者撰写,未经授权不得转载。

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