用户天天刷页面等上新?二手奢侈品电商“Plum极美生活”完成A轮融资

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新种子(ID: PELINK)消息9月28日,二手时尚电子商务提供商“梅花美丽人生”完成第一轮融资,由IDG资本、经纬风险投资、先锋常青投资、崇英资本担任独家财务顾问。

“梅丽生活”是C2B2C模式的二手时尚电子商务公司。它90%的产品是以个人寄售的方式销售的。平台售出后,收取25%至30%的佣金,并提供产品选择等服务。目前,其月销售额已增长100%,80%的新用户是自然流动的。

根据公开数据,2016年中国奢侈品总发行量将达到500亿美元,但二手奢侈品市场将不到15亿美元。原因是奢侈品购买的概念仍处于“保留”而非“使用”阶段。年轻人接触奢侈品的时间相对较短,没有形成在有限的购买力范围内移动和交易的习惯,也没有时不时地改变这些习惯。相比之下,日本奢侈品交易总量低于中国,而二手奢侈品的规模已经达到50亿美元,这可能更接近中国奢侈品市场的尾声。

因为年轻人是二手奢侈品交易的主力军,所以普拉姆会以低价降低门槛,吸引消费者尝试。其产品单价在300元到10,000元之间,主流是600元到1,500元,这是年轻人最容易消费的范围。目前,它的平均单价约为1000元,这使得定期购买成为可能。平台的典型用户甚至每天刷新数据,等待更新。

为了提高速度,普拉姆建立了标准化、自动化的后端系统,可以在一周内快速完成对回收奢侈品的审查、仓储和定价策略,并展示在货架上销售。

除了电子商务部分,普拉姆还进行了高质量商品的内容社区推广。与时尚领域的KOL合作推出“卖家衣柜”和“买家选择”,确保用户持续关注,提高商品销售效率。

根据新芽数据库,普拉姆在2016年5月从创新工厂获得了几百万元天使轮融资,在2017年8月从唯冠、九合风险投资和无限风险合作伙伴获得了几百万元预A轮融资。

在奢侈品领域,二手电子商务公司还包括“援助猫”和“胖虎”。其中,凯蒂去年9月在首轮融资中获得135万美元,而胖虎完成了首轮天使融资,其离线生活博物馆于7月开幕。