《中餐厅3》VS《向往的生活3》,猫眼数读慢综艺的“得与失”

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作者:顾贞观/编者:张凤仪

今日,两个慢变品牌《中餐厅》和《向往的生活》已经走过了三年。两部慢速综艺节目中知识产权观众的背景颜色相似,但第三季度的收视率和口碑表现却大相径庭。

一方面,《向往的生活3》延续了之前两个口碑和受欢迎的季节,另一方面,《中餐厅3》面临收视率下降,口碑下降到及格线以下。

综合内容质量、互联网民意和比较洞察分析报告《中餐厅3》 VS 《向往的生活3》猫眼剧综合智库发布的数据显示,《中餐厅3》虽然与“薛明”一起开拓了市场,但过于关注矛盾和冲突的呈现,这使得该节目违背了慢变的本质,并没有成功地转化被“薛明”所吸引的观众。

慢品种早在2017年就已经爆炸,但是随着今年的发展,市场创造的方法仍然普遍不成熟。因此,第三方分析和观察报告的出现可能为慢品种创作者带来更客观、公平和多样化的参考维度。

《中餐厅3》比《向往的生活3》热得多

但是对整个平台的正面评价已经下降了10个百分点。

根据猫眼电视系列智库的数据,《中餐厅3》第三季度在营销方面更加努力。该节目在整个赛季在微博上发布了73条热门搜索。整个网络的受欢迎程度仍然很高。几乎每一个节目的播出都带来了一个受欢迎的高峰,在第八个时期结束后,这个高峰达到了9825.33。相比之下,在《向往的生活3》播出期间,微博热搜索次数只有26次,整体热峰值小于《中餐厅3》,最高峰值为9367.45。

这两个

项目都在加强人和客人之间的化学反应,以帮助解决项目的热点问题。《向往的生活3》年,何贵和黄磊的老交情,以及2005年《超级女声》、《筷子兄弟》和《彭宇昌》等不同领域艺术家的“破碎维度”都非常有趣。《中餐厅3》年,《兄妹之间的亲情》和《北电同一学科的兄妹》的结合也吸引了一波观众。

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尽管在过去的一两年里,电视连续剧和电影中的交通效应逐渐消失,但交通明星在综艺节目中仍然表现强劲。猫眼数据报告显示,对《中餐厅3》互动贡献最大的是王俊凯。《向往的生活3》年,鹿晗和吴亦凡等航班客人也为项目互动做出了重要贡献。由此可见,交通明星仍然是各种艺术影响力渗透到粉丝圈并扩大影响力的重要载体。

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对于两个缓慢的综艺节目,观众实际上是相当同质的。从地域分布来看,这两个节目的受众一般集中在沿海地区或一线城市,如广东、浙江、江苏、山东和北京,以30-39岁年龄段的80后为主要群体。与《中餐厅3》和《向往的生活3》相比,20-29岁年龄段的用户比例高出20%,表明后者在90后青年群体中更受欢迎。

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虽然都有交通明星的祝福,观众的背景颜色是一样的,但《中餐厅3》和《向往的生活3》传递的结果却大不相同。《中餐厅3》的收视率一路下滑,从第一季度的平均1.305%降至第三季度的0.659%,第三季度的最终收视率仅为0.276%。相比之下,《向往的生活》三季的平均收视率稳定在1%以上。

如果我们只看互联网上的热点,毫无疑问《中餐厅3》占据了上风。黄晓明的《明学》已经成为继《刘学》、《我想思考》等明式霸凌言论之后的另一个热门话题。然而,从节目的收视率来看,《中餐厅3》显然没有将“薛明”的用户转化为节目的观众,反而让观众将“薛明”矛盾的负面情绪转移到节目本身。

也就是说,《中餐厅3》互联网舆论很热,但是观看节目的观众不是很多。这并不奇怪。虽然“薛明”已经成为《中餐厅3》的营销工具,但围绕“薛明”的负面争议总是太大。根据《猫眼搜索》整个平台评价的关键词,公众对黄晓明的评价大多是“顽固”、“过度”和“专横”,而对该节目的负面评价则大多是“感觉无聊”、“少笑”和“没什么新鲜的”。

虽然《中餐厅3》年严肃对待“生意”的王俊凯、杨紫、秦海璐、林总等受到了很多好评,但这些显然没有抵消黄晓明带来的负面影响。为了突出“薛明”,《中餐厅3》故意扩大了观众质疑的冲突和矛盾。剧本有严重的痕迹,与缓慢变化的真实属性背道而驰。结果,《中餐厅3》不仅没能留住观众,而且它的声誉也完全崩溃了。豆瓣在第三节只得了4.6分。

在除了节目的忠实粉丝之外,所有信息都可以片段观看的时候,路人通常会在微博上观看CUT这样的综艺节目,并在决定是否观看剧情片之前发抖。《中餐厅3》的热门在线冲突场景实际上可能会劝阻观众。《中餐厅3》 trembles上的1.63亿个版本转换为2754.6万个版本,而010300146.3万个版本转换为5.18亿个版本。在

《向往的生活3》播出期间,几乎没有类似“薛明”的负面热搜索。这些节目大多是微博、颤音等平台上的沙雕热门搜索。其中,贡献最大互动量的主持人彭宇昌(MC Peng Yuchang)是主要话题,引起观众讨论诸如“收碗的力量”、“给张子峰戴帽子”、“彭宇昌还想亲亲玩吗”、“彭宇昌好吃”等内容,或者2号的内容或者温暖的心。这些脚踏实地的营销可以进一步缩短节目和观众之间的距离。

收盘后,《向往的生活3》不仅在豆瓣上得了7.4分,而且在整个节目网络上获得了78.6%的正面评价,比《向往的生活3》 68.5%的正面评价高出10个百分点。因此,观众对《中餐厅3》的认同度更高。本质上,这是因为《向往的生活3》控制了慢变化的音调,例如简单、温暖和真实,这为想要在慢变化中放松的观众提供了更放松和舒适的氛围。

近年来,无论是《向往的生活3》还是《花儿与少年》,实际上都有一些营销方法试图通过编辑来扩大矛盾,从而制造热量。然而,这条“黑与红”的路线最终对品种知识产权的品牌产生了负面影响。更重要的是,对于慢变化来说,对真实性的终极追求是品牌建设的法宝。《演员的诞生》的受欢迎程度都降到了最低点,这与营销方式、方向和强度的不平衡密切相关。

告别单点突破和单枪匹马的战斗

让跨界、融合和协作变得流行

城市的步伐只是快而不是慢。现代都市人越来越需要田园放松和精神寄托,这也是国内慢综艺节目处于井喷时期的主要原因。近年来,《中餐厅3》 《花儿与少年》 《向往的生活》 《中餐厅》 《漂亮的房子》等慢综艺节目相继播出,但大多口碑不佳,生活体验和思想观察相对薄弱,表明国内慢综艺创作者并没有完全改变自己的制作理念。

猫眼剧综合智库发布的《青春旅社》 VS 《中餐厅3》数据对比洞察分析报告也提出了慢变化的创作问题。该报告从受欢迎程度、收视率、短片、社交媒体观点、口碑指数和观众形象等多个维度重新审视了顾客、营销、真实性和品牌建设对各种品牌的影响和影响,为慢品种创作者提供了详细的市场反馈和参考。“”报告得到猫眼专业版和猫眼射手座双数据平台的认可。目前,猫眼全娱乐数据库涵盖电影电视、现场娱乐、综艺节目、视频等多个领域。包括影视内容数据库、影视人物数据库、行业组织数据库和娱乐用户数据库。该数据库结合了猫眼专业版、猫眼智能之星、猫眼研究所三大工具平台,为娱乐业提供全面的市场分析和决策支持。

猫眼全娱乐数据平台首先服务于电影领域。在过去的一两年里,《猫眼》从未被排除在主要的电影时间表之外。在诸如《向往的生活3》 《红海行动》 《我不是药神》 《西虹市首富》等爆炸性电影的背后,总是可以看到猫眼。2018年,《猫眼》参与了17部电影的发行,总票房为207.18亿元。《猫眼》也是国内电影的主要发行商之一。

猫眼全娱乐数据平台首先服务于电影领域。在过去的一两年里,《猫眼》从未被排除在主要的电影时间表之外。在诸如《流浪地球》 《后来的我们》 《2018中国文娱产业研究报告》 0103010等爆炸性电影的背后,总是可以看到猫眼。2018年,《猫眼》参与了17部电影的发行,总票房为207.18亿元。《猫眼》也是国内电影的主要发行商之一。

在这部电影的宣传过程中,猫眼平台的大数据分析、社区评分系统、六大交通门户和离线内容分发渠道都有助于改变这部电影的票房。为了找到更适合这部电影的观众,并给市场带来更科学合理的宣传,猫眼童今年夏天还推出了“宣传三剑客”,即热探测、排片监控和排片任务,以提高电影发行效率。

今天,《猫眼》与腾讯联手成立了“腾茂联盟”。双方将通过共同的交通整合、成员联合系统和数据共享合作,挖掘各自的资源和优势,实现深度协作和生态叠加,打造全环节娱乐消费平台。“腾茂联盟”的出现给观众带来了更高质量的内容,更好地服务于行业。同时,腾讯和猫眼也有共同做大娱乐业蛋糕的雄心。

猫眼不仅仅服务于电影行业。今年,不断进化的猫眼正在加速整个娱乐业的布局。7月9日,猫眼全方位娱乐策略《猫爪子模型》正式发布。整个猫爪模型由票务、产品、数据、营销和资本五大娱乐平台组成,服务于现场娱乐、短片、视频、电影、娱乐媒体、戏剧、音乐、艺术家KOL等全方位的娱乐产业链。可以看出,猫眼在电影领域积累的方法论将在未来进一步辐射到更广泛的娱乐类别。

“单点价值突破的时代已经结束,没有价值网思维就不会有下半年。”这是猫眼首席执行官郑志昊多次提到的一句话。事实上,当互联网行业的红利停止,拐点到来时,跨境整合已成为大势所趋。只有强大的内生全文化生态的整合效应才能在下半年带来更大的价值释放空间。这是提升猫眼全文化战略和未来布局的基本逻辑。根据

Pinto智库发布的0103010,到2021年,中国娱乐业的市场规模预计将超过2万亿元。文化娱乐轨道的黄金时代即将到来。现在,《猫眼》正在将电影领域的成功经验复制到戏剧、综艺节目等多种产品中,值得期待未来给文化娱乐业带来的加速动力。

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